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Post by account_disabled on Apr 16, 2024 9:47:32 GMT
很難想像有人會對在當地超市購買運動鞋或襪子感到興奮。然而,當 Lidl 推出其限量版街頭服飾系列時,顧客們陷入了瘋狂。有些人在外面排隊只是為了買到帶有熟悉標誌的黃色人字拖。 許多幸運的遊客很快就變成了經銷商,低價的鞋子一夜之間成為時尚單品。最初售價 12.99 歐元的運動鞋後來在 Depop 和其他時尚市場上以 50 歐元以上的價格出售。這個案例是稀缺行銷的教科書例子——它表明任何人都可以圍繞任何產品製造轟動,無論它實際上有多有價值。 讓我們深入探討這個主題,找出為什麼有些企業會故意降低其產品的可用性。我們將向您展示一些有效的稀缺策略,您可以使用這些策略來促使觀眾採取行動。此外,我們還將討論為什麼我們人類會對這些稀缺觸發因素做出反應,以及為什麼這並不完全是一件壞事。 內容: 什麼是稀缺行銷? 在經濟學中,稀缺一詞描述了一種物品的需求遠遠超過 荷蘭 電話號碼 其供應的情況。稀缺性可以是真實的,也可以是人為創造的——想像 NFT 市場完全基於將無限可複製的圖像變成收藏品的想法。 稀缺行銷是企業用來產生對其產品的需求並同時提高其實際或像徵價值的一系列策略和戰術。任何品牌都可以利用稀缺性行銷來使其產品更有吸引力、更受關注。 稀缺性行銷範例 Lidl 的稀缺行銷範例 稀缺行銷並不是什麼新鮮事。以傳說中的日本廚師刀為例。它們是世界上最昂貴的菜刀,因為它們是客製化的,需要數週甚至數月的時間才能生產。它們非常耐用,並且具有其他生產商試圖模仿的獨特美感。這就是最好的稀缺行銷——創造對獨家產品的高需求。 電子郵件 想要推動更多銷售嗎? 透過 SendPulse,您可以透過目標受眾喜歡的通訊管道發送各種類型的訊息來覆蓋目標受眾——電子郵件活動、網路推播通知、簡訊以及 WhatsApp、Instagram、Facebook Messenger 或 Telegram 的聊天機器人。 為什麼稀缺行銷有效? 身為人類,我們只是喜歡為自己擁有美好的事物。當某樣東西稀缺時,我們的生存本能就會發揮作用,我們想在別人之前抓住它。但稀缺行銷並不是提倡不負責任的、強迫性的購物——至少不應該是這樣。 稀缺策略可以幫助猶豫的消費者做出快速、自信的購買決定,並從購買中獲得更多樂趣。它們會引發一連串的情緒: 好奇心。稀有、遙不可及、備受追捧的報價總是充滿神秘色彩。它激發了我們的想像力,讓我們更欣賞它。 期待。稀缺性意味著某種產品並非隨時可用——通常需要排隊或等待。我們等待的時間越長,我們投入的資金就越多。
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